Recursos didáticos auxiliares (Casos para aulas)

 

 

Uma caixinha de soluções
Um estudo na Kraft Foods do Brasil 
 

 

Tópicos explorados: Gestão de Preços, Análise Custo, Volume e Lucro, Margem de Contribuição, Margem de Lucro.

Adriano Leal Bruni
albruni@minhasaulas.com.br

 

Um dos pontos mais importantes da Contabilidade Gerencial envolve a análise custo-volume-lucro, em que procuramos entender os diferentes efeitos sobre os custos e lucros decorrentes das variações em volumes de produção e vendas.

Outro aspecto relevante na análise gerencial dos gastos diz respeito ao estudo da margem de contribuição. Estude o assunto, leia as informações apresentadas a seguir e responda às perguntas formuladas.

Vale a pena fazer muito e ganhar pouco?

A caixa de bombons Grandes Sucessos da Lacta, segundo o seu fabricante, a empresa Kraft Foods do Brasil,  agrada a família inteira. Como o próprio nome diz, nela o consumidor encontra as melhores marcas dos chocolates da Lacta. Também conhecida como caixa vermelha, ela contém unidades sortidas dos famosos bombons Sonho de Valsa e Ouro Branco, assim como miniaturas dos consagrados Diamante Negro, Laka, Lancy e Shot, além dos tradicionais Bis ao Leite, Bis Laka, Confeti e as novidades Lactinha e Amandita..

 

Caixa de Bombons Grandes Sucessos - Lacta 
Caixa de Bombons Sortidos Grandes Sucessos 400g

 

Embora um sucesso de vendas, o produto apresenta vários desafios associados à gestão dos seus custos e preços. O mercado de caixas de chocolates é bastante competitivo. As empresas forçam as vendas praticando preços menores. Conforme apresentado na tabela seguinte, o preço praticado por quilo de chocolate vendido é muito menor nas caixinhas.

Comparativo de preços de chocolates da Lacta

Produto

Preço Unit.

Peso (Kg)

Preço por Kg

Caixa Bis Lacta 150g

4,99

0,15

     33,27

Caixa Bis Laka 150g

4,99

0,15

     33,27

Caixa de Bombons Sortidos Grandes Sucessos 400g

7,90

0,4

     19,75

Lata Sonho de Valsa 236g com 10 Bombons

12,90

0,236

     54,66

Caixa com 12 Unidades de Mini Confeti 30g

24,90

0,36

     69,17

Sonho de Valsa Mais 30g com 30 unidades

27,90

0,9

     31,00

Bombom Sonho de Valsa com 45 unidades

27,90

1,062

     26,27

Preços disponíveis em: <http://www.submarino.com/HomeCache/ShowAllCategory.aspx?Query=NextLevelPage&ProdTypeId=35&CatId=71848&PrevCatId=50914&Page=1&Order=3>. Acesso em: 01º ago. 2008.

Em função dos preços menores, acredita-se que muitas das vendas feitas apresentem lucros baixos e, eventualmente, inexistentes.

 

Perguntas:

a) Um produto com lucro baixo ou inexistente é um mau negócio? Lembre-se de responder à pergunta com base nos seus conhecimentos de contabilidade gerencial.

b) Qual a importância da caixinha para a Lacta?

c) O que é importante priorizar na análise gerencial dos gastos?

 

      

Comentário do autor para professores e alunos:

Os livros A Administração de Custos, Preços e Lucros e Gestão de Custos e Formação de Preços discutem os principais aspectos relativos à análise gerencial de custos e preços para a tomada de decisões.

No livro A Administração de Custos, Preços e Lucros leia os Capítulos 3 e 5 antes de responder às perguntas.

No livro Gestão de Custos e Formação de Preços estude com atenção o Capítulo 11.

 

 

Referências:

Informações complementares podem ser vistas no link:

http://www.zaz.com.br/istoedinheiro/336/negocios/336_agora_garoto_01.htm